Il mercato automobilistico europeo sta vivendo una fase di profonda trasformazione. Tra i cambiamenti più rilevanti spicca la crescita rapida e costante dei marchi automobilistici cinesi. Se fino a pochi anni fa la loro presenza era marginale, oggi stanno conquistando quote di mercato in modo sempre più significativo. Entro il 2025, la loro quota complessiva dovrebbe raggiungere circa il 6%, con una previsione di crescita fino al 9% nel 2026. Questo sviluppo avviene in un contesto di mercato sostanzialmente stagnante, il che implica che la crescita dei marchi cinesi avviene direttamente a discapito dei costruttori europei tradizionali.